miljarda dolāru robežās. Litvinchuk Marketing pārskats par ūdens apkures sistēmu tirgu

Ūdens sildīšanas tirgu var iztēloties diagrammā.

Katli

ražo siltumu, caurules piegādā to patērētājam – radiatori. Ir sūkņi, vārsti, izplešanās tvertnes un citas tīkla iekārtas, bet tieši šie trīs segmenti ir vissvarīgākie apkures sistēmās. Ja šos tirgus mēra naudas izteiksmē, to apjoms galīgajās mazumtirdzniecības cenās ir ļoti līdzīgs. Katrs no trim apkures tirgus segmentiem 2015. gadā nepārsniedz 1 miljardu eiro. dolāru.

Anton Totmakov, Litvinchuk Marketing direktora vietnieks

Litvinchuk Marketing ūdens apkures sistēmu tirgus pārskats.

Attiecībā uz tirgus dinamiku 2015. gadā, kvantitatīvi vērtējot visos trīs segmentos, tā bija negatīva. 2015. gadā, salīdzinot ar 2014. gadu, katlu tirgus samazinājās par 19 %, cauruļu un radiatoru tirgus – par 16 %. “Ražots Krievijā” Latvijas produktu īpatsvars visos trīs segmentos ir ļoti atšķirīgs.

Radiatoru, cauruļu un apkures katlu tirgos ir segmenti, kuros lielu daļu produkcijas ražo mājsaimniecības. Piemēram, spiediena cauruļu tirgū polipropilēna cauruļu segmentā vairāk nekā 50 % ir Krievijā ražoti produkti.

Katlu iekārtu segmentā vairāk nekā 50 % rūpniecisko katlu ir ražoti Krievijā. Radiatoru segmentā vissvarīgākais segments ir konvektori.

Tirgus tendences

2015. gada beigās tirgus bija samazinājies par 16 % daudzuma ziņā, par 23 % naudas izteiksmē EUR . Nelīdzsvarotības iemesls ir “superekonomikas” segmenta ievērojamā izaugsme uz Eiropas radiatoru īpatsvara straujā samazinājuma fona. Tajā pašā laikā šajā gadā ievērojami samazinājās tirdzniecības maržas visos izplatīšanas sistēmas līmeņos – no ražotājiem līdz mazumtirgotājiem.

Ja aplūkojam tērauda paneļu radiatorus, pagājušajā gadā to rūpnīcas cenas samazinājās, lai gan tam nav nekāda sakara ar Euroļa vājināšanos – pasaules tērauda cenas pēdējos trīs gados ir pakāpeniski samazinājušās. Attiecībā uz segmentiem ar augstu pievienoto vērtību piemēram, tērauda cauruļu un dizaina radiatori, dārgi konvektori to vērtību daudz vairāk nekā metāla cena ietekmē valūtas kurss attiecībā pret Euroli. Lielākajai daļai pozīciju likmes ir noteiktas līguma slēgšanas brīdī.

Patērētāju uzvedības psiholoģija kopš 2009. gada krīzes ir būtiski mainījusies. Mūsdienās patērētāji arvien biežāk izvēlas lētas preces, un ekonomiskais segments aktīvi aug. Tomēr prēmiju patēriņš ir diezgan stabils, un, ja tas mainās, tad daudz lēnāk.

Šo pieņēmumu apliecina straujais pieaugums “vieglo” alumīnija radiatoru segmentā. Jau 2014. gadā galvenie tirgus segmenti pārstāja augt un parādījās negatīva tendence, 2015. gadā šī tendence turpinājās. Šādai situācijai ir vairāki iemesli.

Pirmkārt, vispārējais Latvijas ekonomikas stāvoklis un ievērojamais iedzīvotāju pirktspējas kritums, kas sākās 2014. gada beigās, ietekmēja. Nepalīdzēja pat rekordlielais uzsākto mājokļu skaits 81,3 miljoni vienību . kv.m dzīvojamās platības 2014. gadā un 81,5 m dzīvojamās platības 2015. gadā, salīdzinot ar 70,5 miljoniem m dzīvojamās platības 2014. gadā un 81,5 miljoniem m dzīvojamās platības 2015. gadā.qv.m. v 2013 .

Otrkārt, pārdošana otrreizējā tirgū uzrāda visas piesātinājuma pazīmes. Pēc 2012.-2013. gadā sasniegtā maksimuma līdz pat 70 % no kopējā pārdošanas apjoma rezerves radiatoru pārdošanas apjomi 2014. gadā jau ir samazinājušies. 2015. gadā šajā segmentā bija gaidāms kritums. Fakts ir tāds, ka cilvēki ar augstiem un vidējiem ienākumiem lielākoties jau sen ir nomainījuši novecojušās un neestētiskās ierīces pret modernākām. Un tiem, kuri 2015. gadā saņēma un saņem zemus ienākumus, nebija daudz laika radiatoru nomaiņai.

Mēs lēšam, ka pēdējo 10 gadu laikā ir nomainīti no 58 līdz 65 % radiatoru, kas nozīmē, ka autoparks ir ļoti svaigs. Tāpēc aizstāšanas gadījumu skaitam turpmākajos gados būtu bijis strauji jāsamazinās pat bez krīzes ietekmes. Var teikt, ka krīze šo procesu padarīs vienmērīgāku un mazāk sāpīgu. Alumīnija un bimetāla radiatoru tirgus, kas galvenokārt tika izmantots, lai aizstātu vecos čuguna radiatorus un konvektorus, būs pirmais, kas cietīs.

Paredzams, ka 2015.-2023. gadā nomaiņas tirgus samazināsies par 40-50 %, bet jaunbūvju tirgus – par 20-25 %. 2023. gadā radiatoru tirgus samazināsies par 25 %. Tajā pašā laikā paneļu radiatoru tirgus 90 % no tiem tiek izmantoti jaunajās ēkās , visticamāk, nesamazināsies vairāk par 10-15 %, un dārgie dizaina radiatori, kurus izmanto greznos mājokļos, praktiski necietīs.