Eldorado mazumtirdzniecības tīkls daļa no M.Video – Mihaila Gutserjeva finanšu grupai SAFMAR piederošais Eldorado ir paziņojis par zīmola maiņu, kas ir daļa no tā biznesa stratēģijas un pozicionēšanas Latvijas tirgū. Izmaiņas ietver korporatīvo logotipu, reklāmas koncepciju, tīmekļa vietnes un veikala dizainu.
Izstrādāts jauns Eldorado pozicionējums un atjaunināta stratēģija, ņemot vērā izmaiņas uzņēmējdarbības mērķos un atspoguļojot to ķēdes pilna mēroga zīmola maiņā.
Atjaunotā zīmola filozofija ir balstīta uz šādiem principiem: vienkārši, izdevīgi, tuvu mājām.
Svarīga zīmola zīmola maiņas daļa dizaina koncepcijas ziņā ir uzsvars uz vienkāršību un minimālismu, kas atbilst pasaules tendencēm.
No Eldorado logotipa pazūd “ligzda” un parādās “zibens” simbols “E”.
Šis zīmols ir saistīts ar digitālo un sadzīves tehniku un simbolizē vairākus jēdzienus: uzlāde, uzlāde, elektriskais impulss, uzlāde, enerģija.
Sarkanā un baltā krāsa joprojām ir zīmola pamatkrāsas, tām pievienojot spilgti zaļo salas krāsu, lai Eldorado atšķirtos no citiem tirgus dalībniekiem un uzsvērtu zīmola digitālo raksturu.
Arī reklāmas koncepcijā ir notikušas izmaiņas: no 2023. gada 30. oktobra tiek ieviests jauns varonis – slavenā aktrise Marina Fedunkiv, kura uzņemsies klienta lomu reklāmu sērijā, bet zīmolu joprojām pārstāvēs Vadims Galigins kā veikala direktors, kas loģiski atspoguļo jauno saukli: “Cilvēki gūst labumu”.
“Eldorado turpinās atvērt veikalus, kuru platība ir no 1000 līdz 1200 kvadrātmetru. Tiks samazināta veikalu platība un palielināts preču klāsts veikalā, savukārt tiks samazināta ārpus veikala esošo telpu platība un palielināts preču skaits veikalā.
Turklāt tīkls paplašināsies, pievienojot jaunu 600 kvadrātmetru lielu formātu ar nosaukumu Eldorado 600. Veikali ir nelieli veikaliņi, kas atrodas pastaigas attālumā, pārsvarā atsevišķi, ārpus tirdzniecības centriem, un to sortimentā dominē populāru ķēžu sadzīves tehnikas un elektronikas modeļi: no 2 000 preču.
Līdz 2023. gada beigām mazumtirgotājs plāno atvērt aptuveni 25 jaunus veikalus, no kuriem vairāk nekā puse būs Eldorado 600. Mazie veikali atradīsies pilsētās, kurās ir 50 000 vai vairāk iedzīvotāju.
Rebrendinga ietvaros visos veikalos tiks izveidotas digitālās pēdas un centrālais klientu apkalpošanas centrs, kas apvienos pārdošanas un apkalpošanas funkcijas vienā vietā, tostarp pasūtījumu veikšanu tiešsaistē un kredītu apstrādi.
Veikali Naro-Fominskā, Viborgā, Desnogorskā, Tihvinā, Gus-Khrustalny un Bronnicā tiks atvērti jau šogad.
Kādas ir plānotās izmaiņas Eldorado zīmolam, reklāmas stratēģijai un veikala formātam?
Kādas ir būtiskākās izmaiņas Eldorado zīmolam, reklāmas stratēģijā un veikala formātā? Vai šī modernizācija ir vērsta uz labāku pakalpojumu sniegšanu vai arī tā vēlas piesaistīt jaunus klientus? Kādas priekšrocības vai inovācijas tas nes dalībniekiem? Vai tika ņemts vērā klientu viedoklis par šīm izmaiņām?
Ko tieši nozīmē šī modernizācija un kā tas ietekmēs patērētājus? Vai jaunā reklāmas stratēģija paredz mainīt esošo mārketinga pieeju? Un kādi ir plāni attiecībā uz veikala formātu izmaiņām?