...

CE&PE 2015 konferencē tika apspriests pieprasījuma kritums, cenu kāpums un citas aktuālās tendences patēriņa elektronikas tirgū.

Reālā situācija sadzīves elektronikas tirgū tika apspriesta konferencē “Latvijas sadzīves elektronikas tirgus: attīstības stratēģijas krīzes laikā”, kas notika Consumer Electronics & Photo Expo 2015 otrajā dienā.

Foto aprīkojums

Konference “Latvijas plaša patēriņa elektronikas tirgus: attīstības stratēģijas krīzes apstākļos”

Tirgus ziņojumus sniedza GfK-RUS Tirgus izpētes institūta analītiķi, Audio-video un foto monitoringa nodaļas vadītāja Safija Al Hafafa Safieh Al Haffaff un Lielo sadzīves tehnikas nozares vadītājs Artēms Zaļesskis Artem Zalessky .

Al Haffaffa pievērsa auditorijas uzmanību nozīmīgajām pārmaiņām, kas notiek nozarē. Pirmkārt, tika novērots nopietns cenu kāpums, jo īpaši lielo sadzīves tehnikas iekārtu segmentā – aptuveni par 40 %, savukārt pirktspēja būtiski samazinājās. Tiek prognozēts, ka 2015. un 2023. gadā pārdošanas apjomi tirgū kopumā ievērojami samazināsies, stabilizācija plānota tikai 2023. gadā, un paredzams, ka 2023. gadā tirgus atkal sasniegs pirmskrīzes līmeni.

Indesit

Eksperti ir segmentējuši tirgu un pievērsuši uzmanību katram segmentam atsevišķi. Tātad foto un video nozare Krievijā ir stagnācijā. Piemēram, fotoaparātu tirgus pēdējā gada laikā ir samazinājies par 24 % Euroļos vai par 36 % eiro, lai gan tas joprojām ir 4. vietā pasaulē aiz Vācijas, Francijas un Apvienotās Karalistes. Paredzams, ka martā un aprīlī tiešsaistes pārdošanas īpatsvars naudas izteiksmē pieaugs līdz 24%.2014. gadā ievērojamākais pārdošanas apjoma pieaugums bija vērojams rīcības kamerām tirgus palielinājās par 396% Euroļos, sasniedzot gandrīz 18 miljonus eiro un spoguļkameru objektīviem. Tajā pašā laikā Latvijas videokameru tirgus kopumā samazinājās par 27 % Euroļos vai 39 % eiro.

Pēc eksperta domām, vislielākais pieprasījums ir pēc 4K videokamerām un 4K darbības kamerām, Full Frame sistēmas kamerām un objektīviem sistēmas kamerām, savukārt viszemākais pieprasījums ir pēc Bridge kamerām – kompaktām kamerām ar optisko tālummaiņu, kas pārsniedz 10x. Tiek prognozēts, ka 2015. gadā turpinās samazināties kompakto kameru, videokameru, spoguļkameru, spoguļkameru objektīvu un sistēmas kameru pārdošanas apjomi, bet darbības kameru pārdošanas apjomi turpinās pieaugt par 94% vienību un 135% Euro izteiksmē.

Al Khafaf kundze uzsvēra, ka patērnieciskās elektronikas tirgus pašlaik gaida krīzi, tāpēc ražotājiem un mazumtirgotājiem ir jākoncentrējas uz pareizo produktu klāstu, izplatīšanas politiku un mobilās mazumtirdzniecības risinājumiem.

Foto aprīkojums

Artem Zalessky runāja par sadzīves tehnikas segmentu, uzsverot vairākas tirgus tendences. Lai gan 2014. gada 4. ceturkšņa dēļ lielo sadzīves tehnikas iekārtu tirgū 2014. gada beigās bija vērojams pieaugums +19 % naudas izteiksmē , 2015. gadā pieprasījums pēc brīvi stāvošām KBT jau ir samazinājies par 36 %, bet pēc iebūvējamām iekārtām – par 27 %. Ierīču iegāde vairs nav spontāna, cilvēki pārdomāti izvēlas produktus.

Svarīga tirgus tendence ir izplatīšanas kanālu konsolidācijas sākums. Neraugoties uz ekonomiskajām grūtībām, lielākajās nacionālajās tirdzniecības ķēdēs pārdošanas apjomi pieaug par 11,9 %. Nevajadzētu aizmirst par tiešsaistes pārdošanas kanāla nozīmi, jo šodien tas ir iesaistīts gandrīz 80 % sadzīves tehnikas pirkumu, jo pat tie, kas pērk bezsaistes veikalos, iepriekš izvēlas preces tiešsaistē. Jau 20 % no visiem pārdošanas darījumiem notiek tieši tiešsaistē.

Analītiķi iesaka PBT ražotājiem 2015. gadā optimizēt sortimentu, pastiprināt cenu un patērētāju viedokļa kontroli, galvenokārt izvērtējot spēlētāju aktivitāti un analizējot lietotāju atsauksmes tiešsaistē. Paredzams, ka 2015. gadā lielo sadzīves tehnikas ierīču tirgus kopējais kritums būs 45% vienībās, 30% Euroļos.

Valdība joprojām ir nozīmīgs spēlētājs Latvijas plaša patēriņa elektronikas tirgū. Aleksandrs Oniščuks, RATEK asociācijas prezidents, veltīja savu runu sadarbībai ar šo spēlētāju un runāja par tendencēm un riskiem, kas saistīti ar valsts regulējumu sadzīves elektronikas tirgū.Galvenie ziņojuma temati bija tehniskā regulējuma jautājumi, maksa par kopēšanu privātām vajadzībām, elektroniskā tirdzniecība, paralēlais imports, datubāzu lokalizācijas grūtības un atkritumu apsaimniekošanas regulatīvie aspekti.

Pagaidām vēl nav spēkā trīs tirgū pieprasītie tehniskie noteikumi – Bīstamo vielu ierobežošana elektriskās un elektroniskās iekārtās RoHS , informācija patērētājiem par energoefektivitāti attiecībā uz enerģiju patērējošām iekārtām ekomarķējums un energoefektivitātes prasības enerģiju patērējošām iekārtām ekodizains . Neiespējamība izmantot ārvalstīs iegūtos testu rezultātus un atbilstības apstiprināšana ar produktu sertifikāciju joprojām ir galvenie riski, kas negatīvi ietekmē tirgu.

Vēl viena problēma, kas arī nav atrisināta, pēc Oniščuka kunga domām, ir konkurences atšķirības autortiesību nodevas veidā ar likmi 1 % no vērtības, kuras iekasētājs ir nevalstiska organizācija RSP ar no tā izrietošajiem riskiem ražotājam, proti, arbitrāžas tiesvedība, lai atgūtu nesamaksātās summas un procentus par aizņemto līdzekļu izmantošanu, kā arī no Latvijas uz Baltkrieviju un Kazahstānu eksportēto produktu iekļaušana prasībā.

Pozitīvi vērtējot, Aleksandrs Oniščuks minēja veiksmīgo cīņu pret viltojumiem internetā, pateicoties lielo preču apkopotāju apvienošanai neatkarīgā NOTA, pie kura tagad var vērsties ražotāji, ja tiek konstatēti viltojumi vai ir aizdomas par tiem.

Paralēlais imports un ideja par tā legalizēšanu tuvākajā nākotnē, ko ierosinājusi Konkurences iestāde, ir vēl viens ilgi apspriestais darba kārtības jautājums. Lielākā daļa tirgus dalībnieku ir pret šo iniciatīvu, tomēr uz šo procesu attiecas likumdošanas hierarhijas princips un Līguma par EAES 26. pielikums “Protokols par intelektuālā īpašuma aizsardzību”. Pēc Oleksandra Oniščuka teiktā, visticamāk, paralēlais imports elektronikas jomā netiks atļauts, atšķirībā no auto detaļu vai farmācijas tirgus.

Noslēdzošais diskusiju temats bija 2014. gada 29. decembra likums “Par grozījumiem Federālajā likumā “Par ražošanas un patēriņa atkritumiem””, kas uzliek par pienākumu preču ražotājiem un importētājiem nodrošināt savu atkritumu apglabāšanu t.sk.ch. apvienībā vai noslēdzot līgumus ar atkritumu apsaimniekotāju . Pievienojoties asociācijai, uzņēmumam ir tiesības uzdot tai nodrošināt pārstrādes standartu ievērošanu, kā arī tās vārdā ziņot par pārstrādes standartu īstenošanu. Ražotājiem, kuri paši nelikvidē atkritumus, būs jāmaksā vides nodeva. Iespējamie riski, kas varētu rasties, stājoties spēkā šim likumam, asociācijas priekšsēdētājs minēja reģionālā operatora monopolu, atkritumu kā tādu trūkumu, ko rada augsti standarti un augsts savākšanas līmenis, kā arī neveselīgu konkurences vidi.

Diskusija turpinājās apaļā galda diskusijā “Patēriņa elektronikas tirgus aktualitātes”, kurā piedalījās uzņēmumu pārstāvji: “m.Video, Yandex, Media Markt, Olympus, BOSE, Indesit, Jabil Russia, GS Group un TPGC. Apaļā galda diskusiju vadīja RATEK asociācijas prezidents Aleksandrs Oniščuks.

Sarežģītā situācija Latvijas plaša patēriņa elektronikas tirgū bija diskusijas stūrakmens. Sergejs Lī, M White Goods biznesa vadītājs.Video”, norādot, ka turpmākajos mēnešos situācija varētu pasliktināties. Jau februārī sākās pārdošanas kanālu konsolidācija, kas iepriekš bija plānota trešā ceturkšņa sākumā. Arī Anna Trofimova, Media Markt sabiedrisko attiecību direktore, pašreizējo tirgus situāciju raksturoja kā sarežģītu. Pēc Trofimovas kundzes teiktā, izstrādājot savas stratēģijas, Media Markt balstās uz savu krīžu vadības pieredzi, kas iepriekš izmantota citās pasaules valstīs.

Ražošanas uzņēmumu pārstāvji turpināja tēmu. TPGC izpilddirektors Blazejs Bernards Reiss norādīja, ka, viņaprāt, visveiksmīgākais pretkrīzes pasākums ir nepārtraukti “strādāt ārpus krīzes”, proti, pastāvīgi veidot zinātību un pilnveidoties kvalitātes kontroles, loģistikas un diversifikācijas jomās. Šie pasākumi ļauj ātri pielāgot un pārstrukturēt ražošanas struktūras krīzes gadījumā.

Indesit cenu veidošanas nodaļas vadītāja Jeļena Grigorenko piekrīt, ka prognozēšana un savlaicīga sagatavošanās ir galvenā stratēģija ekonomikas lejupslīdes apstākļos. Paturot prātā šo filozofiju, Indesit 2014. gadā veica vairākus efektīvus pasākumus. Neraugoties uz regresīvajām tendencēm, tika nolemts turpināt ieguldījumus tādu ierīču kā ledusskapji un veļas mazgājamās mašīnas izstrādē.

Indesit

Atgriežoties pie fototehnikas tirgus, Olympus Foto un audio departamenta direktors Pāvels Gurovs norādīja, ka situācija dažādos segmentos joprojām ir neviennozīmīga. Lai gan kopumā vērojams samazinājums, ir dažas produktu nišas, kurās vērojams ievērojams pārdošanas apjoma pieaugums. Piemēram, Olympus pagājušā gada peļņas kvantitatīvais rādītājs bija labākais trīs gadu laikā. Priekšnoteikums tam bija uzņēmuma struktūras, tostarp pārdošanas kanālu, pilnīga maiņa un pāreja no masu uz premium segmentu pirms 3 gadiem.

Maksims Domahins, BOSE reģionālais vadītājs, stāsta par augstākās kvalitātes audio-video produktu tirgus stāvokli. Šajā segmentā ir vērojams pārdošanas apjoma samazinājums, bet kopumā situāciju var raksturot kā stabilu. Pēc Domahina kunga domām, tas ir tāpēc, ka augstākās kvalitātes produktiem ir atsevišķa mērķauditorija, kurai pat ekonomikas lejupslīdes apstākļos kvalitāte ir vissvarīgākā.

Yandex IT direktors Pāvels Aļošins norādīja uz interneta pārdošanas tendencēm. Saskaņā ar uzņēmumu statistikas datiem tiešsaistes tirdzniecības kanālos nav vērojama konsolidācija, un dalībnieku skaits un piedāvājums saglabājas stabils, ko nevar teikt par pirktspēju, kas kopš 2015. gada sākuma ir krasi samazinājusies. Šī tendence visskaidrāk jūtama “modes” elektronikas segmentā, un iemesls tam ir ne tikai ekonomiskā krīze, bet arī tas, ka “cilvēki ir spēlējušies ar jaunumiem”. Pirktspējas kritums vismazāk bija vērojams mājsaimniecības preču segmentā, jo šīs kategorijas preces parasti tiek iegādātas pēc nepieciešamības. Aļošins arī norādīja, ka reģionos palielinās iepirkšanās tiešsaistē.

Vēl viens svarīgs jautājums, kas tika apspriests apaļā galda diskusijā, bija ražošanas lokalizācija Krievijā. Sergejs Zorins, Jabil Russia attīstības direktors, teica, ka pašreizējā ekonomiskā situācija ir priekšnoteikums ražošanas uzsākšanai Krievijā. Zorins uzskata, ka šajā jomā joprojām svarīgs ir jautājums par valsts atbalstu ražotājiem, kas attīsta ražošanu valstī. Piemēram, būtisks notikums tirgū varētu būt aizlieguma atcelšana precīzijas detaļu ražošanai Krievijā.

GS Group sabiedrisko attiecību un valdības attiecību vadītājs Vladimirs Trunovs, turpinot tēmu, dalījās pieredzē par augsto tehnoloģiju radioelektronikas rūpniecības ražošanas kompleksa izveidi Kaļiņingradas apgabalā. Starp galvenajām ekonomiskajām priekšrocībām, ko min Trunova kungs, ir peļņas un īpašuma nodokļa neesamība šajā īpašajā ekonomiskajā zonā, nulles muitas likme importētajām sastāvdaļām, ja tiek ievēroti pārstrādes nosacījumi, un pieņemamas algas. Kaļiņingradas apgabala atrašanās vieta nodrošina arī ērtu loģistiku un iespēju ražošanā nodarbināt ārvalstu speciālistus un ekspertus.

Sanāksmes noslēgumā dalībnieki apsprieda, cik svarīgi ir iesaistīt ne tikai tirgus dalībniekus, bet arī valdību cīņā pret “pelēkajiem” produktiem, kā arī pozitīvo tendenci pārstrādes programmās.

Konferences organizatori: MidExpo Exhibition Company, RATEK Association.

Konferences sponsors: RINCO Regional Insurance Company

Novērtējiet šo rakstu
( Vēl nav vērtējumu )
Apala Lacis

Kamēr atceros, vienmēr esmu bijis apburots ar apkārtējās pasaules skaistumu. Jau bērnībā es sapņoju par telpu radīšanu, kas ne tikai iepriecina, bet arī ietekmē cilvēku labklājību. Šis sapnis kļuva par manu vadmotīvu, kad nolēmu iet iekštelpu dizaina ceļu.

Sadzīves tehnika. Televizori. Datori. Foto aprīkojums. Atsauksmes un testi. Kā izvēlēties un iegādāties.
Comments: 3
  1. Jānis

    Vai konferencē CE & PE 2015 tika apspriests arī iespējamie iemesli pieprasījuma kritumam patēriņa elektronikas tirgū?

    Atbildēt
    1. Aigars

      Jā, konferencē CE & PE 2015 tika apspriesti arī iespējamie iemesli pieprasījuma kritumam patēriņa elektronikas tirgū. Tika minēti vairāki faktori – ekonomiskā nestabilitāte, pieaugošā konkurence no citām valstīm, inovāciju trūkums, paaugstinās cenas un mainīgas patērētāju vēlmes un iepirkšanās paradumi. Experti izskatīja dažādus risinājumus, tai skaitā inovāciju veicināšanu, cenu samazināšanu un klientu vēlmju apmierināšanu.

      Atbildēt
  2. Dainis Briedis

    Vai ir redzams, ka šīs diskusijas un tendences CE&PE 2015 konferencē ir ietekmējušas patēriņa elektronikas tirgus situāciju?

    Atbildēt
Pievienot komentārus